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上半年彩电行业总结:高配低价 合作竞争

2016年7月15日  |  华夏家用电器网  http://homea.deadcrusade.com |打印】【关闭

受到研究普华报道

  天道荏苒,白驹过隙,不知不觉,2016年已然过半。 彩电行业在2015年吃宏观经济影响,市场增长乏力后,仍然没有十分的起色,华夏作为世界彩电生产和销售的重要地区,即使仍保持繁荣,销售量持续增加,但是整体销售额却在着落的景象。但是值得肯定的是,各大厂商都坚持了“画质为本、内容为皇帝”的见解,积极布局内容生态,加快产品画质升级,啊顾客带来了有良好体验的新产品。并且随着整体竞争加剧,为乱中求生,彩电厂商间的勾心斗角也直接没有住。

 

  高配低价 如果销量还是要销售额

  依照产业链数据显示, 2016年上半年世界彩电出货量为1亿尊,和比微增0.1%。华夏作为世界彩电生产和销售的重要地区,仍然保持繁荣,2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台,比增长6.9%,零售额规模710亿元,比下降4.0%。

  为什么销量提升而销售额却出现了暴跌为?导致这么的范围主要来源互联网企业“高配低价”的市场策略。在竞争激烈、表现白热化的彩电市场,为更加抢占市场,最低价成为了互联网企业迅速切入市场的不亚法宝,乘一而再,一再的所谓底价的出现,风彩电品牌也只能迎战,相应的生产“高配低价”的产品。

  发生数显示,线上电视每英寸价格从2015年的65第一下降到现在的53第一。因为55寸4K电视机也例,目前多机型都在2199第一。2016年上半年中国彩电市场的零售均价则为3020第一,比下降10.2%。其中,互联网品牌的份额同比增加7.9%到16%;外资品牌的份额同比下跌4.1%到9%;国内传统品牌的份额则减少3.8%到75%。

  可以视,新兴互联网品牌确实通过“高配低价”的政策赢得了市场份额的增强,但是如果想真正的取得利润,还需要进一步增强产品品质,才能赢得更多的顾客,所以推动彩电行业的良性发展。

 

  全面合作 生态布局正逐步完善

  乘近几年的快速发展,可以说彩电行业已到步入了智能电视的时期。依照奥维讲话网(AVC)数量显示,2016年上半年智能电视的渗透率已达到79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和再频繁的和用户互动,2016年上半年智能电视的激活率为87%,顶日活跃用户达到3800万,电视机APP单次使用时长53分钟。

  并且,内容的增长程度也变得越来越重要,尤其是小米、笑视、PPTV、CANTV、微鲸、兴、狂风等互联网企业入局以后,多配备了丰富的“内容设施”,其中在名的就是乐视之“卖内容送硬件”的营销模式。

  如果传统企业为尽快的反击,啊增强了和内容提供商的合作。创维、长虹与腾讯视频的合作,海信的“聚拢好看”视频平台,

  还有TCL和乐视、康佳与微鲸的联盟,都是马上方面的范例。

  此外,目前,智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接,乘这些智能终端设备的不断进步,因为智能电视也纲的智慧家庭系统也以更加周到。

 

  画质为本 高端电视成发力重点

  彩电终究是用看的,发生了好的操作经验和增长的内容,除非优异的画质才能够被消费者带来更好的经验。各大厂商也深谙“画质为本”的真谛,不断的推陈出新,升级着彩电技术。

  都说2016年是HDR技术的元年,从头的标清一直升级720P、1080P到4K甚至8K,直接提升的还是画面的分辨率,但是只生HDR才真正的开始关注到电视画质亮度动态范围就同面,那个行的进行了电视的灯光等级,如果其能够显示更高深的黑色和再懂得的反动。2016年上半年新上市HDR电视机机型121单,占上半年新品上市个数的23%;HDR电视机的监测零售量市场渗透率为6.8%。

  并且,4K、异常尺寸、OLED、量子点、超薄曲面等电视产品为是层出不穷,表现除了百花齐放的态度。预测分析称,2016年全年,华夏大陆的彩电销量将达到4993万台,比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%,55英寸以上大屏电视将占31%,4K超高清电视将占47%,曲面电视占5%,超越轻薄电视占4%,量子点电视占2%,HDR电视机占8%。

 

  竞争激烈 明争暗斗为乱中求生

  小家电行业一直充满着竞争,彩电行业为不差,除了价格、渠道的明争。暗斗也是多,小的海报也能够打出花来。 今年3月份,小米为了电视新品的宣布,在预热中四面出击,其中同样件就是挑衅传统电视厂商海信,同句“迷信,听哥的,并且变又薄才够爽”倡议一集互联网电视品牌向传统电视品牌的挑战的路。但是传统电视厂商在互联网思维上吗没得到后,海信针锋相对的回答“米,迷信叔爽三年了,只弯不足,不论U不高兴”等等。

  并且, 笑视、海信也是出现了相互称“销量第一”的贫穷,前几上又来同发生“地下乐视”事件,明争暗斗十分激烈。

  但是在激烈背后静下来细想,这些电视厂商所宣传的”地下科技“,大部分都是”拿来主义“,不论OLED、或者曲面、超薄、量子点、HDR相当,还没掌握其中心科技。相反那些的确具有技术的索尼、三星、LG相当厂商,连没参加乱铺,立即同现象值得我们可以反思。竞争固然重要,但是一直的只为营销、甚至互相诋毁似乎不合时宜。市场和顾客还是再重视靠谱的商店和真正好人的产品。

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