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小家电巨头“组团”出海 国际大牌指日可待

2016年5月26日  |  华夏家用电器网  http://homea.deadcrusade.com |打印】【关闭

受到研究普华报道

 

近来同段时间,小家电企业频频在天边市场发力。5月18日,美的对外宣布,故通过自愿要约,因为每股115欧元的价格收购机器人及智能自动化公司德国库卡集团的有股份;同上以后,TCL和埃及家电巨头ELARABY集团在深圳宣布,以在埃及合资建立液晶彩电工厂,该厂将是北非区域中方合资最大的彩电工厂;5月24日,创维集团而在印度尼西亚为“创维东南亚制造基地”举行揭牌开工仪式。

国内家电市场被遇到了天花板,纷纷以眼光投向了国外,虽然国内家电品牌的国际化战略在正式并不算是新的话题,但是以前的大多是某厂商独自探索,例如最近这样的密度大、速度快、法愈的海外进军潮还为数不多。多业内人士向记者表示,前途的同段时间内,异常有可能会催熟一两下像索尼、三星这样在世界享誉盛名的大品牌。

日系家电收缩战线提供空间

过去很长一段时间,日系家电一直主导着世界的家用电器市场,尤其是东芝等品牌,针对华品牌有着全面的遏制态势。但是,在近日几乎年,日系家电开始出现战线收缩。相反,国产品牌的开始反击。

以东芝为例,今年3月底,美的为约537亿日元(大概4.73亿美元)取得东芝家电业务的核心“东芝生活电器株式会社”80.1%的股份。并且,它在世界范围内的部分产基地开始对外出售,如果多基地的货就和中国品牌有关。

2011年,东芝曾同埃及ELARABY集团联合建设工厂,但是,该工厂在去年年底开始挂牌出售。本次TCL和ELARABY集团联合建厂,在多业内人士看来,异常有可能就是上了东芝撤退的空。

在接受记者采访时,ELARABY集团首席营销官Mohyielden知识分子就表示,在和东芝的合资工厂中,ELARABY占资51%,针对该工厂具有控股权。这次与TCL的合作会包基础设施、技术、软件研发等,啊以涉及东芝品牌。

如果TCL多媒体科技控股有限公司首席财务官王轶则向记者表示,日系彩电在世界市场上战线的收缩为国内彩电品牌向远方扩张提供了空间,并且它们留下的产品和技术为会否国内厂商所运用。

5月24日,创维集团在印度尼西亚揭牌的“创维东南亚制造基地”啊和东芝不无关系。依照了解,该基地的前身为东芝印尼消费品制造公司,始建于1996年,凡是一家标准的日系企业。近来由于资本和利润问题,再增长中国家电企业的强势崛起,日系品牌纷纷离开家电业。

在创维公布的前途东南亚市场四大规划方向中,其中同样条就是是尝尝“东芝”和“创维”双品牌运作。

国产家电跨界收购加速智能化

在当时轮进军海外市场的潮流中,美的收购库卡公司的案例颇为人们所值得期待。和过去的收购模式不同,本次属于跨界收购。美的并没机器人生产的工作,如果库卡公司又是业内知名的机器人制造商。

小家电行业资深分析师刘步尘在接受记者采访时表示,近来几乎年,乘制造业的深刻发展,制造业都在进行智能化升级改造,前途机器人市场的潜力巨大,尤其是华夏市场。国家统计局的数量显示,从2006年到2014年,华夏的人工成本提高了4倍,机械代工的需要越来越好。

即使以美的自己来说,每年也会引进不少智能化生产线。去年,美的宣布将斥资50亿元进行自动化升级,并且宣布将在未来几乎年内引进1万台机器人,如果现在美的的机器人数只有1000华。如果此次能够顺利完成对库卡对收购,他自己的机器人需求为可以满足一笔不小的订单。

美的收购库卡其他一个值得关注的是,在美的对外公布的消息中特别强调,不过问库卡公司的经营。立即在分析人看来,一方面美的却是没有及时方面的工作能力,干涉会适得其反;一方面是吸取以往中国商厦收购外国公司的失败经验,过度的干预会导致人员流失,管理缺位等问题。

在接受记者采访时,刘步尘认为此次收购,再应该看作是战略投资,如果能够顺利完成,并且打开不小的市场,那么这种跨界收购,异常有可能会引来一波跟踪潮。

华夏制造要摆脱“降价”标签

日本品牌在世界范围内的系统收缩,华夏品牌迅速填补日本品牌留下来的漏洞,立即被多人口认为是华夏品牌走向世界的重要一步。但是,从大销量到世界著名品牌,连不是简单依靠数据可以来支配的。例如三星、东芝、索尼这样的世界品牌除了占据不少的市场份额之外,再重要的是能够深入地进当地的市场文化内部。

但是,依照记者了解,目前国内第一品牌进军海外市场的模式,重要还是收购相关品牌业务、远处合资建厂等,这种概括、立竿见影的方法虽然可以让一些国品牌开始迅速在国际市场上取得市场份额和名声,但是何时可以做出好的国际大品牌,并且能够在部分秋市场,如果欧美市场立足,成为了多人口外一个关注的关键。

很长一段时间,由于许多地依靠廉价劳动力进行生产,如果相对于日本、德国这样的制造业大国,华夏的职工各项素质又相对较低,华夏制造逐渐成为了“降价”的代名词。立即同轮的海外进军潮,不论在规模,或者在形式上,都与之前的样式发生了很大的区别,多分析人对这个十分看好,认为很有可能是华夏制造业翻身的时机。

刘步尘在接受记者采访时就表示,华夏的家用电器品牌已到了一个临界点,前途的一两年内,华夏的家用电器领域或可以起一两下像三星、索尼这样的国际级重量企业。

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